Sectores con mayores conversiones en Bing Ads que en Adwords

Está claro que Google Adwords es es una de las plataformas de PPC con mayor volumen de mercado en la actualidad. Por eso no es de extrañar que la mayoría de las empresas lo utilicen, ya sea en la modalidad Search (Búsqueda), Shopping como Display (Remarketing)

Pero ojo, en algunos sectores no es el “fucking king“.

Existen nichos donde no siempre gana. En algunos sectores específicos una menor inversión en SEM te puede llevar a tener mejor CTR y conversiones.

¿Comoor? ¿Alguien le puede hacer sombra a Google Adwords?

Para los sectores que te describo en este post, Bing Ads puede ser una óptima manera para anunciarte sin necesidad de hipotecar tu casa.

Entre mediados y finales de Abril siempre espero ansioso leer los resultados del primer trimestre que publican las grandes compañías.

Me leo y me releo  los reportes de balances, dividendos de empresas que nos ofrecen a los mortales a modo “público” y de forma “totalmente transparente“. Es que me salen las comillas solas.

Si, ya se que puedo parecer un “friki” pero bueno, otros ven Sálvame y similares patrañas de la farándula.

Echando un ojo a las cuentas de los grandes navegadores he comparado los ingresos trimestrales de Google (Alphabet) y Bing.

Y me ha sorprendido bastante el aumento de beneficios de Bing en publicidad Online. En especial Bing Ads.

En un tiempo en que parecía que nadie podía hacerle sombra a Google se alían  Yahoo, AOL y Bing ….y … bueno, consiguen rascar algo.

Aquí te dejo el enlace de la lista de los beneficios trimestrales 2018: (Si te aburres mucho, como yo)

Alphabet (Google company)

Microsoft (Bing)

En los informes de cuentas de Microsoft del primer trimestre 2018 dice que

“Los ingresos por publicidad de búsqueda sin incluir los costos de adquisición de tráfico aumentaron 15% (hasta 15% en moneda constante) impulsados ​​por mayores ingresos por búsqueda y volumen de búsqueda”  

Aquí es donde me dije, eh es que normal. En algunos sectores (en mi experiencia) me ha salido mucho más rentable la publicidad en Bing que en Adwords.

Si ya se que Bing puede sonar algo extraño, algo como Internet Explorer.

No lo digo yo.

Mirar las mayores búsquedas de preguntas de usuarios sobre Bing.

La captura es de mi herramienta SEO favorita: Ahrefs

Bing Ads preguntas buscadores

Como eliminar bing

Como desinstalar bing

Como quitar bing y poner google  (esta la más dura) ….. A mi me da hasta penica.😢

Por eso a lo largo de este te voy a decir lo equivocadas que estan estas cuestiones y cuando puede ser una buena idea utilizar Bing Ads en vez de Google Adwords.

Cuota de mercado de Bing

Pero, a cuánta gente llega Bing?

Para comprobar eso que mejor manera de mirar las estadísticas que nos ofrece Bing Network Audience. Nos da una cantidad aproximada de que este navegador recibe en Estados Unidos, el cual ronda los 133 millones de búsquedas al año.

También nos ofrece otras estadísticas demográficas interesantes como el tamaño del público, la cuota de mercado y las búsquedas mensuales para sitios de Bing y Yahoo en cada país.

Con esto nos podemos hacer una idea para planificar nuestras campañas de Bing Ads en diferentes países.

bing ads cuota de mercado

En el mercado hispanohablante la  cuota de mercado es baja, aquí Google se lleva el 80% del pastel.

🇨🇱Chile 3,3%

🇨🇴Colombia 3,2%

🇦🇷Argentina 5, 4%

🇲🇽México 8,7%

🇵🇪Peru 3,6%

🇻🇪Venezuela 5,3%

Eso si,  la cuota cambia si vemos Reino Unido con el 25 % de cuota de mercado o Estados Unidos con el 33,7%.

Por esto es importante hacer una planificación de tu mercado ideal viendo el el volumen de búsquedas totales que tiene Bing en los distintos países.

Esto ayuda notablemente a definir tu estrategia de anuncios.

Ventajas de Bing Ads vs Adwords

¿Qué es Bing Ads?

Bing Ads es la plataforma de anuncios de pago, vamos, lo que es Adwords a Google

En realidad las dos plataformas tienen muchas similitudes ya sea en su apariencia en las gráficas, su interfaz…

Incluso su modelo canvas es muy parecido.

Modelo de Canvas Bing Ads y que lo puedes comparar con el Canvas de Adwords. Sí, seguimos con el frikismo.

Obviamente anunciarse en Adwords hace que tengas un volumen de impresiones mucho más elevado que en Bing Ads.

Aquí te describo algunos de los aspectos que veo que puede adelantar Bing Ads a la herramienta de Google.

Coste Por Click más económicos

Formula sencilla. Al haber menos anunciantes hay menos competencia en la puja.

Viendo como están subiendo como la espuma los costes de los anuncios en Facebook  no estaría mal repartir los presupuestos.

Bing + Yahoo = Dos plataformas en una.

Gracias a su acuerdo tus anuncios en Bing Ads tus anuncios aparecerán en los buscadores de  Bing y Yahoo.

Anuncios en la parte derecha de los resultados

Bing sigue manteniendo esta ubicación en formato PC.

Aquí Adwords lo reserva para Shopping que en el caso de Bing no esta disponible para los mercados de habla hispana. Gran fallo.

Aprobación de los anuncios casi de inmediato.

Mientras que Google es muy largo, a menudo dura varios días. (mi experiencia personal).

Bing no estaba muerto, estaba de parranda... Haz click para twittear

Potencial en nichos

El engagement de Bing Ads (tasa de rebote, visitas, duración media) es de mejor calidad que en otros Adwords. (mi experiencia personal)

Bing Keyword Planner

Muestra algunos parámetros de búsqueda a mayores que el Planificador de Palabras Clave de Google

Por ejemplo las búsquedas del mes pasado y una estimación aproximada del gasto.

Bing ads intelligence

Si te gusta excel esto te va a encantar.

Hay que tener la cuenta activada, te lo descargas, abres Microsoft Office Excel 2010 (iniciar sesión) y ya lo tienes.

Te puede ayudar a organizar tus anuncios y optimizar el rendimiento de la campaña.

Herramienta de diagnóstico y vista previa de anuncios

Como su nombre indica en esta herramienta ves como se está anunciando la palabra clave con la que quieres trabajar.

Te da la opción de ver como salen esos anuncios en las diferentes regiones.

Muy útil para escoger ideas de que verbos o adjetivos pueden acompañar tu Keyword.

bing ads vista previa anuncio

Servicio al cliente bueno

Sinceramente todas las veces que he contactado por alguna duda por chat el resultado ha sido muy bueno.

Además te pueden llamar para solucionarte dudas y tienen número 900 o sea gratuito.

Aunque he de decir que en Adwords el servicio de atención a anunciantes también funciona genial.

Anuncios de público de Microsoft

Una novedad en Bing es una solución de publicidad natia que va a mostrar tus anuncios en páginas socias de Microsoft como MSN, Microsoft Edge y el gestor de correo electrónico Outlook (un estilo Gmail Ads).

Lo bueno: Estos anuncios estarán segmentados a usuarios según sus intereses de búsqueda.

Lo malo:  Actualmente solo está disponible en Estados Unidos, Reino Unido, Canadá o Australia. Espero no tarde mucho para el mercado hispanohablante (Bing Shopping…).

Sectores en los que Bing Ads puede superar a Google Adwords.

Esto es una opinión personal y realizada a través de proyectos en los que utilicé Bing Ads.

La idea de explotar estos nichos es que generalmente tienen un público objetivo (o Buyer persona)  con similares características:

  • Edad media  45 -55 años
  • Búsqueda en navegador Edge
  • Generalmente varones
  • Nivel socioeconómico medio-alto
  • Urbanita
  • Foodie / Trendy

Por lo que una vez estudiado este”target” puedo comprobar que estos sectores de este público van muy bien con Bing Ads:

⌚RELOJES

📦SUBSCRIPCIONES / ‘Mystery boxes’

🍴GOURMET

💍JOYAS

🍷VINOS

Esto es estimativo existirán más nichos que pueden dar muy buenos resultados y estos que te describo no tanto.

Hacer pruebas y test A/B es la mejor opción para ver que anuncios resultan más efectivos.

Conclusiones sobre anunciarse en Bing Ads

¿Cuándo es rentable estar en Bing?

Depende

Como todo en la vida, cada plataforma tiene un público distinto, pero por lo general yo recomiendo utilizar las dos opciones.

Vamos a hablar claro:

Bing me parece que tiene un grupo demográfico “más antiguo”, aunque varía dependiendo el nicho.

Bing viene instalado por defecto en los dispositivos de Microsoft y mucha gente, ya sea por desconocimiento o por simple pereza,  puede que nunca vayan a cambiar el navegador predeterminado.

Sólo hay que mirar la cuota de volumen de búsquedas en España por dispositivo para hacernos una idea.

bing ads volumen de dispositivo

Sorprende si lo comparamos con las búsquedas en móvil en Chrome.

Por eso anunciarse solamente en Bing Ads para PC no parece una mala idea.

Obviamente también puedes anunciarte en otros dispositivos pero considera si te está bajando el CTR de tus campañas.

De ahí a que son tan buenos los test A/B  y la identificación de los sectores tienen más potencial.

Bing Ads puede ser un buen comienzo para pequeñas y medianas empresas que no puedan competir en coste con keywords con mucha competencia y niveles de coste altos ya que tendrán un Coste por Adquisición (CPA) menor.

Si tu presupuesto te lo permite los dos plataformas no son complementarias, todo lo contrario. Google tiene practicamente toda la cuota de mercado, pero si unes tus campañas a Bing puedes llegar a usuarios que no utilicen el primer navegador.

Yo utilizo la Ley de Pareto en mis campañas, la regla del 80/20.  Un 80% de presupuesto en Google Adwords y un 20% en Bing Ads. Unas semanas después testeo los resultados.

Y si tu presupuesto te lo permite Amazon Advertising …, pero eso ya es otro tema.

¿Se te ocurren otros sectores potenciales para Bing Ads?

Te invito a que me lo cuentes en los comentarios.

Un saludo!

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daniel fonterosa quienes somos exportic

Me encanta el Marketing Digital  y el Posicionamiento SEO internacional. Ayudo a las Pymes a dar su salto al exterior por medio del Marketing Digital Internacional. Y además de eso, gaiteiro.  Mas sobre mi, aquí.

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